Website für visionäre Immobilien
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Challenge
Den Spagat zu schaffen zwischen einem klaren, designorientierten Markenauftritt mit dem Ziel der Markenstärkung und einer nutzerzentrierten und bedürfnisorientierten Immobiliensuche mit dem Ziel der Conversionstärkung. Zeitgleich zum Website-Relaunch fand auch ein Rebranding-Prozess statt, bei dem wir teamübergreifend die neue Dachmarke positionierten und mit dem neuen Webauftritt festigten.
Solution
Das Ergebnis ist eine nutzerzentrierte und avantgardistische Website, die die Leidenschaft, Innovationskraft und Qualität hinter den Bauwerk-Projekten repräsentiert, als auch eine einfache und bedürfnisorientierte Immobiliensuche.
Die Balance zwischen Design und Conversion
Eine der größten Herausforderung lag in unserer gemeinsam definierten Kernaufgabe: Einen designorientierten und klaren Webauftritt zur Stärkung der Marke mit einer nutzerzentrierten Immobiliensuche zu verbinden, die auf die Bedürfnisse der Kunden eingeht und die Conversion fördert. Die neue Website beinhaltet nun eine optimierte, digitale Vertriebsstrecke und führt die Nutzer durch eine klare Handreichung in den Kaufprozess. Mit einer kompletten Überarbeitung der Navigationsstruktur und dem Einsatz einer facettierten Immobiliensuche ist es uns gelungen, die Nutzer nicht nur zu der passenden Immobilie zu führen, sondern ihnen auch noch die Mehrwerte der Projekte näher zubringen. Der auffällige Limettengelb-Farbton signalisiert dabei den Weg von der Immobiliensuche bis zum Besichtigungstermin und findet sich auf den unterschiedlichen Navigationsebenen wieder.
Credo: Wohnraum immer wieder neu denken
Bauwerk denkt Architektur zu Ende und erfindet Lebensraum immer wieder neu: von wandelbaren Raumstrukturen über Shared Spaces, digitale Technologien bis hin zu E-Mobility. Hier findet jede:r das Wohnmodell, das zu ihm/ihr passt. Diese “New Way of Thinking” wird dem Nutzer durch die verschiedenen Unterteilungen auf dem Projekt-Onepager mitgegeben, die anhand eines Storytelling-Ansatzes konzipiert wurden. Dadurch, dass Bauwerk für jedes seiner Projekte eine eigene Marke mit individuellen CI-Elementen schafft, liegt der Fokus ganz klar auf den Projektmarken. Bauwerk bleibt als Dachmarke dennoch spürbar.
Facettierte Suche mit Vue.js
Mithilfe des CMS-Systems NEOS, basierend auf dem hochentwickelten PHP-Framework "Flow", ermöglichen wir dem Kunden, Inhalte via Inline WYSIWYG Editor selbst zu pflegen und schafften hierbei besonders große Anpassungsfreiheiten bei den Projektseiten. Eine technische Herausforderung war die facettierte Suche, die wir mit Elasticsearch und Vue.js realisiert haben, um somit an unterschiedlichsten Stellen mit den gleichen Daten performant arbeiten zu können. Ein nicht zu unterschätzender Aspekt war der Aufbau der Datenstruktur sowie eine Filterlogik, die während des Projektes laufend angepasst, hinterfragt und wieder überarbeitet wurde, bis sie sich für das Projektteam stimmig angefühlt hat.
Mithilfe von Scribbles wurden die ersten Ideen skizziert
Ein Blick ins NEOS Backend
